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品牌三境界

发布时间:2019-02-19 13:26 | 分类:品牌研究 | 作者:bet356有免费金吗_bet356提款不到账_博彩bet356安卓下载

?????? 在操作一个品牌过程中,理念很重要。现阶段,品牌的基本理论已经有着广泛的传播,从品牌检验、品牌定位、品牌DNA、品牌写真、品牌调性、360度品牌管理,很多人耳熟能详,能按照基本的格式流程做出一个品牌规划来的人不在少数。当初,品牌理论鼻祖--奥美在推出品牌操作格式的同时,一再强调“没有思想,格式无用”。今天,到处充斥着“有模样,无思想”的品牌规划和品牌表现。一个个没有“魂”的品牌在空中飘来飘去,却很难看到象重磅炸弹落地一样的品牌落地威力。


??? 在今天,当品牌规划模式已经很成熟的时候,区别品牌操作者的好坏,不在于将已经成熟的理论框架改头换脸,通过玩一些文字游戏把品牌理论包装成千般模样。而在于操作者的功底和境界。


1、“魂”理念


??? 对抽象的品牌最接近的理解方式,就是对品牌进行拟人化理解,把品牌看成一个人。品牌DNA(品牌核心)就象一个人的“魂”,“无魂”和“有魂”品牌的差别就象是塑胶模特和真正名模之间差别。再举个简单而普遍的例子:一个品牌将DNA定义为“现代、时尚”,而另一个品牌将DNA定义为“出位时尚”,哪一个是 “有魂”的品牌一眼就明了。


2、“魂实”理念(品牌全营销)


??? 品牌首先要做到 “有魂”,而“有魂”和“魂实”又是有差别的两个层次。这种差别就象名模和三栖明星之间的差别:名模也许足够漂亮,但大众对名模的感受是平面的、特定时刻的,与此同时,一个也许不如名模漂亮的三栖明星给大众的感受却是立体的、无时无刻的;一个是一幅画,另一个却是一出人间故事。毫无疑问,在大众心目中的影响力,名模和三栖明星相差甚远。


??? “魂实”,体现在专业品牌操作上,就是“品牌全营销”,也就是说:品牌的“魂”真正能清晰地贯穿于营销的各个环节中,并切实给各营销环节带来实质性影响和提升时,就是“魂实”。


“魂实”理念,更象是对一个品牌操作者所达到境界的要求。要做到“魂实”,仅仅了解品牌和传播是不够的,必须首先对整体营销规划有个深刻的认识,然后要在选择“魂”的过程和整体营销规划过程中不断地穿插思考、互相调整结合,最终到达“魂实”的境界。


“魂实”理念,从表现上来讲,就是品牌“魂”落地时的可演绎性很强,演绎出来的东西在紧扣“魂”的基础上做到精彩纷呈、左右逢源,简单来讲就是“有血有肉有魂”。
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