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调查:年轻人买灯重时尚 重品牌 重性价比

发布时间:2019-02-19 13:31 | 分类:品牌调查 | 作者:bet356有免费金吗_bet356提款不到账_博彩bet356安卓下载

调查背景】:随着消费能力与消费意识不断进步,照明产品早已不再是点亮就行、可要可无的装修附属物了。伴随着消费形态的改变,消费者对灯具照明产品的关注度越来越高。然而,消费者买灯,究竟看什么呢?什么产品最能吸引消费者眼球呢?消费者的答案是最直接的。

  2009年11月25日,中国建筑材料流通协会、搜狐网、搜狐家居共同成立了“中国家居产业经济指数研究中心”,并同时推出了六大家居消费意识形态调查问卷,进行数据采集分析,为行业提供有效的数据依据。搜狐家居灯具照明频道特别针对灯具照明产品,通过网络调查问卷的形式展开了系统调查。

  基本信息

  本次灯具照明产品消费形态调查于11日25日“中国家居产业经济指数研究中心”成立之日正式发起,历经一月,截止统计时,共有3428名网友参与调查投票。参与调查的网友以年轻人为主,20-25岁占到54%;25-30岁占到38%,30岁以上人群较少。在家庭收入方面,8万元以下占46%,8-15万占13%,15-25万占33%,25万以上较少。从数据可以看出,参与调查的网友以“80后”为主,具备一定购买能力,正是目前家居消费的代表群体。

  调查分析

  一、年轻人时尚爱简约家居照明产品前景广阔

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????????????????????? ?灯具照明产品消费预算
?????? 灯具常常被当作家装过程中的最后一步,因此其被重视程度和业主的支付意愿往往不如其他家居产品。在本次调查中,消费者在家装中对照明产品的预算:选择1500-3000元的消费者占52%;选择1500元以下的占13%;3000-8000元的占26%;8000元以上的占9%。
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款式风格偏好
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?????? 而在产品风格上面,年轻人爱时尚的审美倾向表露无疑:65%的消费者选择购买现代简约风格的灯具。而选欧式风格只占到30%。

  综合这两项调查,我们不难看出:价格便宜,风格简约的照明产品将有广阔市场。而具备这两项特点的照明产品非“家居照明系列”莫属。家居照明以吸顶灯、镜前灯、厨卫灯、阳台灯等产品囊括日常家居使用中的主要灯具照明产品,按照一般的市场价格,普通家庭配齐一整套家居照明产品,花费2000-5000元左右即可。近年来,越来越多的企业推出“整体家居照明”概念,这是这一市场需求的印证。

?????? 二、年轻人品牌意识强东西要好价格别贵

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影响购买的因素
???????????????????????????????????? 影响购买的因素
????? 价格、品牌、售后……到底哪个才是消费者购灯时最看重的呢?本次调查显示,品牌因素以29%的百分比成为消费者最看重的因素,其次是价格,占到27%;选择材质的占到24%;售后服务占到19%。

  长期起来,灯具照明产品品牌集中度低,知名度较弱,价格往往成为决定消费者购买最重要的因素。然而,随着年轻一代人群渐渐成为主流消费者,年轻人品牌观念鲜明、对品牌的认可程度高的消费特点也将改变传统的灯具消费观念。照明行业品牌竞争日益激烈,毫无疑问,未来的市场将是品牌的市场。

  三、网络媒体消除信息鸿沟?? 消费者最喜欢

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灯具照明产品信息获取渠道
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???????在获取灯具照明产品信息的渠道上,本次调查显示,网络广告以25%的比例高居榜首,遥遥领先电视、电台广告的10%;报纸杂志广告7%。除此之外,亲友推荐占15%;设计师推荐占12%;店内导购占18%,也成为消费者获取产品信息的重要渠道。

  “80后”一代消费者的网络应用能力,网络参与程度都是这一代消费者的重要特征。由于灯具照明产品是相对比较冷门的消费品,买家和卖家之间纯在巨大的信息不平等,而网络是消除这种不平等的最好途径。年轻人习惯在买东西之前,先在网络上了解一番,而在网络上的厂家对消费者的品牌信息传播,消费者和消费者之间的人际口碑传播,正在日渐成为消费者了解产品信息的主流渠道。(责任编辑:bet356有免费金吗_bet356提款不到账_博彩bet356安卓下载网)

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